Door Giacomo Perticara ·
John Mueller, Search Advocate bij Google, zei in een interview met David Iwanow tijdens Search Central Live Deep Dive Europe 2026 in Barcelona dat trucs die nu goed werken in zoekmachines en AI-systemen op een gegeven moment door de systemen worden herkend. In het interview, dat sinds 29 oktober 2026 op YouTube staat, noemde hij onder meer massaal gepubliceerde listicles en grote hoeveelheden AI-content.
Mueller zei dat dit patroon vaker terugkomt: iets werkt, veel partijen nemen het over, een deel past het slecht toe, en daarna halen de systemen dat in. Hij noemt niet elke listicle spam. Over listicles zei hij ook: “it needs to add value”. Wie een hele strategie op dit format bouwt, houdt volgens hem niets over als dat op een dag wordt uitgezet, juist omdat de systemen heel nieuw zijn en nog snel veranderen. Daarom noemde hij een serieuze, stabiele basis voor een website het belangrijkst. Uitproberen mag daarbij ook: testen, weghalen wat niet werkt, en blijven toewerken naar iets wat zoekmachines en AI-systemen op de lange termijn aan mensen willen laten zien.
Over AI-content zei Mueller: “none of this is new”. In het interview vergeleek hij dit met eerdere trucs zoals keyword stuffing en witte tekst op een witte achtergrond. Zulke werkwijzen kunnen een tijd werken en daarna niet meer. Tegen kleine bedrijven zei hij dat ze kritisch moeten kijken naar wat leveranciers precies doen.
Mueller zei ook dat SEO relevant blijft, omdat veel AI-systemen voortbouwen op SEO. Vooral technische SEO blijft volgens hem belangrijk. AI-systemen crawlen volgens hem net anders, omdat ze crawlen voor training of om de nieuwste content op te halen. Hij noemt dat “another flavor of technical SEO”. Verder noemde hij het rapport Crawlstatistieken in Search Console als een ondergebruikt onderdeel. Veel sites hebben dat rapport niet nodig, maar volgens hem is het nuttig om af en toe te kijken of je in een redelijk bereik zit, of er een vreemde piek is, en of de tijd om een pagina te crawlen flink stijgt. Zie je dat vroeg, dan kun je het vaak oplossen zonder dat het gevolgen heeft. Wacht je een half jaar, dan heeft Google het crawlen al flink verminderd en duurt het een tijd voordat dat terug is.
De vroegere tool voor URL-parameters in Search Console komt volgens hem niet terug, omdat Google zelf probeert te begrijpen hoe parameters werken. Over redirectketens zei hij dat hij geen site is tegengekomen die daar problemen door had.
Wat betekent dit voor jou
Ik zie dit regelmatig terugkomen en ik krijg die vraag ook vaker. Er zijn veel aanbieders die massaal AI-content produceren, listicles publiceren of een kennisbank vullen. Dat kan op zichzelf prima zijn. Op een gegeven moment produceer je content die relatief makkelijk repliceerbaar is met AI. Daardoor krijg je verzadiging in het landschap. Vanuit mijn perspectief voeg je dan echt pas waarde toe met een hybride aanpak: drafts via AI, gekoppeld aan een brand voice, met relevante expertcontent die aansluit op ervaringen, aanpak, visie en hoe vaak iets binnen een onderwerp voorkomt. AI heeft geen ervaring. Die zal altijd van mensen moeten komen. Dat geldt ook voor feeling en voor verschillende aanpakken die door de jaren heen zijn gedaan.
Er zijn verschillende situaties waarin crawldata super waardevol is. Dat is meestal zo voor bedrijven die al wat sterker staan qua SEO-fundament. Een voorbeeld is dat je kijkt of belangrijke content überhaupt bereikbaar is en of een zoekmachine of LLM die ook crawlt. Een andere situatie is dat zoekmachines een website of pagina eerder heel vaak bezochten en nu niet meer. Dat zijn voor mij signalen om meer onderzoek te doen en oorzaken te gaan zoeken.
In principe is er vergeleken met twee jaar geleden eigenlijk niks veranderd. De prioriteiten zijn wel verschoven. Waar bepaalde LLM’s andere eisen hebben, komen techniek en crawlbaarheid hoger op de prioriteitenlijst. Een van die zaken is het beperkte en voorzichtige gebruik van JavaScript-code, zodat LLM’s die JavaScript op dit moment lastiger renderen de juiste en belangrijkste informatie zo snel mogelijk en zo duidelijk mogelijk ontvangen. Hetzelfde geldt voor structured data en gestructureerde HTML. Die zorgen voor een verhoogde kans dat zoekmachines en LLM’s sneller, veiliger en begrijpelijker zien welk type content ze bezoeken en wat ze precies nodig hebben.
Bron: John Mueller (Google) in een interview op YouTube, 29 oktober 2026.
