De AI-piek die je over een paar maanden je verkeer kost
De geschaalde AI-content die nu een piek in je verkeer geeft, is precies wat Google’s spam-updates afstraffen. Dat is geen bangmakerij, dat is beleid dat zwart op wit staat. En het is een verleiding waar veel merken op dit moment intrappen, omdat het zo makkelijk is geworden om in korte tijd honderden pagina’s te laten schrijven. Het werkt ook, een tijdje. Daar zit precies het gevaar. Wat Google letterlijk afstraft Google noemt het “scaled content abuse” en definieert het zonder omhaal: veel pagina’s die vooral bedoeld zijn om ranking te manipuleren in plaats van om gebruikers te helpen. In hun eigen spam-beleid staat het gebruik van generatieve AI om massaal pagina’s te maken zonder waarde toe te voegen expliciet als voorbeeld genoemd. Let op de formulering: het gaat niet om AI op zich. Het gaat om schalen zonder waarde. Bij de gecombineerde core- en spam-update van maart 2024 was Google’s eigen doel om de hoeveelheid lage-kwaliteitscontent met 45% terug te dringen. Dat is geen bijstelling in de marge, dat is een halvering van de ruis. We bouwen geen pagina’s, we bouwen logica. Giacomo Perticara, oprichter en SEO-strateeg bij GRP Digital De piek, en dan de val Het patroon is inmiddels goed gedocumenteerd. SEO-onderzoeker Lily Ray volgde ruim 220 sites die met AI-contenttools werkten. 54% verloor meer dan 30% van hun piekverkeer, 39% verloor meer dan de helft, en 22% verloor meer dan 75%. Het verloop is bijna altijd hetzelfde: snelle paginagroei, een verkeerspiek drie tot zes maanden later, en daarna een steile val binnen een jaar. De titel van haar analyse vat het samen: “It Works Until It Doesn’t.” Waarom je AI-citaties de val volgen Nu het stuk dat mensen vaak missen. Als je organische zichtbaarheid instort, neem je je AI-vermeldingen mee de afgrond in. Dat is geen theorie. Lily Ray volgde elf onderdelen van grote merken die organisch verkeer verloren, tussen -5,7% en -53,1%. Over alle AI-platforms samen daalden hun citaties gemiddeld met 22,5%. Elk onderdeel dat organisch inleverde, leverde ook AI-citaties in. Haar conclusie: de snelste manier om zichtbaarheid in AI te verliezen, is om het eerst in Google te verliezen. De logica erachter kennen we uit de rest van dit verhaal: AI-modellen putten uit dezelfde zoekindexen. Val je uit de organische resultaten, dan verdwijn je uit de bron waar het antwoord uit wordt opgebouwd. We legden dat mechanisme eerder uit in waarom AI SEO belangrijker maakt, niet minder. De eerlijke nuance Dit verband is het sterkst bij Google’s eigen AI en bij Perplexity, die live uit de index werken. Bij ChatGPT is de koppeling met je Google-ranking losser, omdat het deels op eigen kennis en eigen ophaalwerk leunt. Maar de rode draad blijft overeind, en die heet autoriteit. Domeinen met veel vertrouwen krijgen duizenden AI-vermeldingen, terwijl zwakke domeinen nauwelijks geciteerd worden. Vertrouwen en gezag bepalen zowel je klassieke ranking als je AI-zichtbaarheid, en dat is precies wat geschaalde dunne content niet opbouwt (E-E-A-T). Bouw niet voor de mazen van nu De verleiding is begrijpelijk. Een piek is zichtbaar, snel en makkelijk te verkopen. Maar je optimaliseert dan voor de tijdelijke zwakte van een systeem, en achter je site zit een echt bedrijf met echte omzet. Bouwen op iets dat over een paar maanden weer wordt afgestraft, is geen strategie, dat is een lening met een hoge rente. Wij bij GRP Digital kiezen bewust de andere kant. Niet omdat de langzame weg nobeler klinkt, maar omdat het de enige is die blijft staan. Content die echt iets toevoegt, gebouwd op autoriteit die je opbouwt in plaats van simuleert, presteert in Google én in AI-antwoorden. Dat is ook waarom we pleiten voor eigen organische groei in plaats van gehuurde zichtbaarheid. En als de volgende update langskomt, hoef je niet bang te zijn. Veelgestelde vragen Mag ik dan helemaal geen AI gebruiken voor content? Jawel. Google straft niet AI af, maar het massaal produceren van pagina’s zonder waarde. AI als hulpmiddel bij content die echt iets toevoegt is prima; AI als machine om dunne pagina’s te stampen niet. Waarom zou ik me druk maken om Google als ik in AI wil scoren? Omdat AI-antwoorden uit dezelfde zoekindexen putten. Verlies je je organische zichtbaarheid, dan dalen je AI-vermeldingen mee. Hoelang duurt het voordat geschaalde content wordt afgestraft? Vaak drie tot zes maanden groei, gevolgd door een val binnen een jaar rond een core- of spam-update. Het exacte moment is niet te voorspellen, de richting wel. Bronnen: Google Search Central (spam-beleid, scaled content abuse), Amsive / Lily Ray (maart 2024-update) en Lily Ray, “It Works Until It Doesn’t” en over AI-citaties en organische zichtbaarheid.
