Schulte Herenmode groeide samen met GRP Digital uit tot een organische winnaar in herenmode. De organische traffic steeg met 161,8%, het aantal top 3-rankings verdubbelde, en die groei zet door, juist nu de markt krimpt.
(2023 → 2024)
Voor → na
De resultaten
En dat terwijl de markt juist kromp (-10,7% het afgelopen jaar). Marktaandeel winnen in een dalende markt is dubbel waardevol.
Context
De uitdaging
Schulte wilde structureel organisch groeien in een drukke menswear-markt, zonder scherp inzicht in de werkelijke marktvraag en de grootste groeikansen. Die uitdaging werd alleen maar groter: de markt kromp de afgelopen jaren structureel (-21,5% non-branded zoekvraag over drie jaar), Zalando kwam in vrijwel elke categorie als nummer 1 binnen en specialisten als de Bijenkorf, OFM en Suitable verloren fors terrein.
Werkwijze
De aanpak
We zetten zoekintentie-data en marktinzicht centraal in de groeistrategie, en bouwen tegelijk aan een sterk technisch fundament.
1. Doelgroep & zoekintentie begrijpen
Het online klantgedrag in kaart gebracht en gecategoriseerd: wat de marktvraag per categorie is, wanneer de interesse piekt (seasonality), welke merken de voorkeur krijgen en waar productgaten zitten ten opzichte van concurrenten.
2. Marktperformance & organisch landschap
Het organische landschap per categorie in kaart gebracht als nulmeting: visibility, geschat verkeer, de sterkste spelers en de stijgers en dalers (maand-op-maand en jaar-op-jaar).
3. Groeipotentie, focus & opvolging
Per categorie ingeschat hoeveel groei er binnen de top 10, 5 en 3 te halen valt. Dat bepaalde de focus en de contentplanning, en alles bleef meetbaar in dashboards. SEO is een marathon, geen sprint.
4. Technisch fundament
Een volledige technische audit (94 controlepunten over 9 thema’s) en de productdata leesbaar gemaakt voor zoekmachines met structured data, zodat kleur, maat, prijs en voorraad correct herkend worden.
Het bewijs
Groei in twee fasen
Fase 1: de doorbraak
De organische groei was explosief. In november 2024 stond Schulte met 4.100 zoektermen in de top 3 (een groei van 2.000) en met 7.400 in de posities 4 tot 10 (+2.100), vergeleken met een jaar eerder. De organische traffic groeide met 161,8%.
Fase 2: de groei zet door
En het bleef niet bij die ene piek. In Q1 2026 boekte Schulte opnieuw groei, juist toen de markt kromp: top 3-rankings +16,6% (2.423 naar 2.826), met truien van #11 naar #5, vesten van #4 naar #2 en een sterke overhemden-pijplijn. Ook in AI Overviews groeide de zichtbaarheid (top 3 van 3 naar 9).
Het patroon is duidelijk: Schulte blijft jaar na jaar zichtbaarheid en marktaandeel winnen, ook nu de markt krimpt. En met de technische optimalisaties die gefaseerd live gaan, ligt er nog meer groei in het verschiet.
Door de marktvraag echt te begrijpen voordat er content wordt gemaakt, groeit de zichtbaarheid daar waar het commercieel telt, jaar na jaar.
