Door Giacomo Perticara ·
Bij klanten van ons halveerde het gemeten bezoek uit ChatGPT in Google Analytics zes dagen lang. Dit is een eigen meting van GRP Digital op basis van sessies per dag met een sessiebron die “chatgpt” of “openai” bevat, over alle kanalen. We vergeleken 9 tot en met 14 oktober 2026 met dezelfde weekdagen een week eerder, 2 tot en met 7 oktober.
Het gemeten bezoek daalde met 48 tot 53 procent. Bij één klant ging het om kleine aantallen, waardoor dat percentage grover is. Op 15 oktober trok het bezoek weer aan.
Het totale bezoek aan de sites daalde in die zes dagen niet, maar lag 7,5 tot 19,6 procent hoger dan een week eerder.
Analytics herkent dit bezoek aan een label. Volgens de FAQ voor uitgevers en ontwikkelaars van OpenAI, gelezen op 21 oktober 2026, voegt ChatGPT “utm_source=chatgpt.com” toe aan links. In Google Analytics valt een sessie in het kanaal Direct als de bron “(direct)” is en het medium “(none)” of “(not set)” is, volgens de helppagina van Google Analytics. Ontbreekt dat label en is er geen verwijzer, dan blijft er niets over om bezoek aan ChatGPT toe te schrijven. Een ontbrekend label is de vermoedelijke oorzaak van de dip, maar we kunnen dat niet bewijzen. OpenAI heeft daar publiek niets over gezegd.
Wat betekent dit voor jou
Zie je in oktober minder ChatGPT-bezoek in je rapportage, behandel dat dan eerst als meetvraag. Kijk of de daling in dezelfde dagen valt, voordat je er een inhoudelijke verklaring aan hangt.
Zoek je het verdwenen bezoek terug in Direct, dan zie je dat niet per se, want die verschuiving is in de cijfers niet aan te wijzen, omdat dit bezoek daarvoor te klein is ten opzichte van het totaal.
Het derde kwartaal is niet geraakt. In onze oktoberrapportages markeren we 8 tot en met 15 oktober. Annoteer de periode in je rapportage.
Vanaf 16 oktober lag het bezoek uit ChatGPT boven het niveau van de week voor de dip. Waarom dat daarna hoger lag, weten we niet. Daar trekken we nog geen conclusie uit.
Verander je dashboards of kanaaldefinities niet meteen. Pas je bij een tijdelijke meetafwijking je vaste inrichting aan, dan maak je latere vergelijkingen juist minder bruikbaar.
AI-zichtbaarheid meten we los van bezoek, met vaste vragen in meerdere taalmodellen.
Bron: Eigen meting GRP Digital in Google Analytics, 28 oktober 2026. Google Analytics 4, sessies per dag met een sessiebron die chatgpt of openai bevat, over alle kanalen, bij klanten van GRP Digital. Vergelijking: 9 tot en met 14 oktober 2026 tegen dezelfde weekdagen een week eerder, 2 tot en met 7 oktober. Opgehaald op 21 en 28 oktober 2026.
