Domain authority is een score van SEO-tools die inschat hoe sterk het linkprofiel van een website is. Hoe hoger de score, hoe waarschijnlijker het is dat een domein goed scoort in Google. Het is geen score van Google zelf en geen rankingfactor, maar een indicatie waarmee je websites onderling kunt vergelijken.
Domain authority in het kort
Als je met SEO begint, kom je domain authority snel tegen. Vaak in een verkooppraatje (“wij verhogen jouw DA naar 50”) of in een tool die je een cijfer voorschotelt. Dat cijfer voelt objectief, maar dat is het niet. Het is een schatting, gemaakt door een bedrijf dat niet in de keuken van Google kan kijken.
Denk aan een weersverwachting. Als de app 80% kans op regen laat zien, weet je genoeg om een jas mee te nemen. Maar het is geen belofte dat het regent, en de weerman bepaalt het weer niet. Domain authority werkt precies zo: een indicatie op basis van waarneembare signalen, geen garantie en geen knop waar Google aan draait. Die analogie houden we in dit artikel vast, want de meeste fouten met domain authority komen voort uit het verwarren van een verwachting met een uitkomst.
Wat je hier leert:
- Wat domeinautoriteit als concept is, en wat de toolscores DA en DR daarvan meten.
- Hoe de score ruwweg tot stand komt en waarom tools verschillende cijfers geven.
- Waar de score wel en niet voor deugt.
- Hoe je autoriteit echt opbouwt, ook zonder naar het cijfer te staren.
Wat betekent domain authority precies?
Er zitten twee dingen onder dezelfde term verstopt, en dat is de bron van vrijwel alle verwarring. Aan de ene kant heb je domeinautoriteit als idee: het gezag dat een website heeft opgebouwd. Aan de andere kant heb je Domain Authority met hoofdletters, een productnaam van een tool. Die twee zijn niet hetzelfde en je moet ze uit elkaar houden.
Domain authority als concept
Domeinautoriteit als concept gaat over de vraag: hoeveel gezag heeft dit domein op zijn onderwerp? Een site waar veel andere relevante sites naar verwijzen, waar mensen naar op zoek gaan en die al jaren consistent over een onderwerp publiceert, heeft meer gezag dan een domein dat vorige maand is aangemaakt. Dat gezag is echt, ook al staat er geen cijfer op.
Google gebruikt dat idee wel degelijk, maar niet als één getal dat je kunt opvragen. Google heeft meerdere keren gezegd dat er geen interne “domain authority score” bestaat die je website als geheel een rapportcijfer geeft. Zoekmachines beoordelen vooral op paginaniveau, per zoekopdracht, met signalen die per situatie anders wegen. Het concept is dus reëel. De score is een reconstructie van buitenaf.
Domain Authority, Domain Rating en Page Authority uitgelegd
De bekendste scores komen van twee tools:
- Domain Authority (DA) is de metric van Moz. Die schat op domeinniveau in hoe waarschijnlijk het is dat een site goed rankt, op basis van Moz’ eigen linkdata en model.
- Domain Rating (DR) is de metric van Ahrefs. Die kijkt naar de sterkte van het linkprofiel van een domein, op basis van de linkindex en berekening van Ahrefs.
- Page Authority (PA) is de tegenhanger van DA, maar dan voor één losse pagina in plaats van het hele domein.
- URL Rating (UR) is de tegenhanger van DR bij Ahrefs, ook op paginaniveau.
Dat onderscheid tussen domein- en paginaniveau is belangrijker dan het lijkt. Google zet geen domeinen op positie 1, maar pagina’s. Een sterk domein met een matige pagina verliest gewoon van een minder bekend domein met een pagina die de zoekvraag beter beantwoordt. Als je alleen naar DA of DR kijkt, mis je precies dat niveau waar de wedstrijd gespeeld wordt. PA en UR zitten dichter op de werkelijkheid van een individuele ranking.
Hoe wordt domain authority berekend?
Elke tool heeft een eigen model en publiceert de exacte formule niet. Wat je wel weet, is de basis: het draait om links naar je site, en om hoe waardevol die links zijn. De rest is verfijning die per tool verschilt. Wie je precieze gewichten en formules voorschotelt, verkoopt je een verhaal.
De rol van backlinks en verwijzende domeinen
De grondstof zijn backlinks: links van andere websites naar de jouwe. Belangrijker dan het aantal links is het aantal verwijzende domeinen, oftewel het aantal unieke websites dat naar je linkt. Vijftig links vanaf één blog zeggen veel minder dan vijf links vanaf vijf verschillende, serieuze sites.
Daarnaast weegt kwaliteit. Een link van een site die zelf veel gezag heeft, telt zwaarder dan een link uit een linkdirectory die niemand bezoekt. En dan is er topical relevance: een link vanaf een site die over jouw onderwerp gaat, is logischer en waardevoller dan een link vanaf een willekeurige site die toevallig een hoge score heeft. Al die links samen vormen je linkprofiel, en dat linkprofiel is wat de tools proberen samen te vatten in één getal.
Waarom scores per tool verschillen
Je site kan DA 32 hebben bij Moz en DR 48 bij Ahrefs. Dat is geen fout. Elke tool crawlt het web zelf, bouwt een eigen linkindex op en rekent met een eigen model. Ze zien dus deels andere links, wegen die anders en zetten het resultaat op een eigen schaal. De schalen zijn bovendien relatief: je positie hangt af van hoe de rest van het web ervoor staat, niet van een vast ijkpunt.
De praktische consequentie: DA en DR zijn niet onderling vergelijkbaar. Een DR van 48 is niet “beter” dan een DA van 32, het zijn twee verschillende meetlatten. Vergelijk alleen binnen dezelfde tool, en kijk vooral naar het verschil tussen jou en je concurrenten in diezelfde tool.
Hoe belangrijk is domain authority voor SEO?
Ons standpunt is simpel: domain authority is nuttig als context, maar nooit een doel op zich. Het is een thermometer, geen behandeling. Je kunt er richting mee bepalen en verwachtingen mee managen. Zodra het een KPI wordt waar je op stuurt, ga je fout, want dan optimaliseer je voor het meetinstrument in plaats van voor de klant en de zoekmachine.
Wat je er wél mee kunt
De score is prima gereedschap voor benchmarking en snelle inschattingen:
- Concurrentie inschatten. Zie je in de zoekresultaten alleen domeinen die veel sterker staan dan jij, dan weet je dat dit zoekwoord tijd kost. Dat is waardevolle informatie voordat je een half jaar content maakt.
- Prioriteren. Kies eerst de onderwerpen waar de partijen in de top 10 dichter bij jouw niveau zitten. Daar zit je snelste winst.
- Linkpartners beoordelen. Als je overweegt ergens genoemd te worden, geeft de score een eerste indruk. Kijk daarna altijd handmatig of de site relevant en echt is.
- Trend volgen. Beweegt je score over kwartalen langzaam omhoog terwijl je concurrenten stilstaan, dan doe je iets goed. De richting zegt meer dan het getal.
Wat je er níet mee moet doen
Zet de score nooit als doel in een plan of rapportage. Zodra “DA van 30 naar 40” een target wordt, ontstaat er een prikkel om links te kopen, ruilen of te verzamelen die niets met je vakgebied te maken hebben. De score kan dan stijgen terwijl je verkeer en omzet niets doen, of erger, terwijl je een risico opbouwt.
Gebruik het ook niet als rapportagecijfer richting directie of klant. Er zijn metrics die wél over resultaat gaan: organisch verkeer, vertoningen, posities op je belangrijke zoekwoorden, conversies en omzet. Die vertellen of SEO werkt. Domain authority vertelt hooguit iets over je uitgangspositie.
Wanneer domain authority misleidend kan zijn
Een cijfer straalt zekerheid uit die er niet is. Juist daarom leidt domain authority zo vaak tot verkeerde beslissingen. Twee situaties komen we in de praktijk het vaakst tegen.
Een hoge score betekent niet automatisch betere rankings
Domain authority is geen rankingfactor. Google kent de score niet, gebruikt hem niet en heeft er geen weet van. Als je DA of DR stijgt, verandert er in Google dus letterlijk niets. Wat kan gebeuren, is dat de onderliggende oorzaak (nieuwe, goede links) ook door Google wordt opgemerkt. Maar dan is de link de oorzaak en de score slechts de weerspiegeling.
Terug naar de weersverwachting: je verandert het weer niet door de app te hacken. Je ziet dagelijks sites met een lagere score boven sterkere domeinen staan, omdat hun pagina de zoekvraag beter beantwoordt, specifieker is of beter aansluit op de intentie. Relevantie op paginaniveau wint verrassend vaak van gezag op domeinniveau.
Vergelijk alleen met echte SEO-concurrenten
De tweede valkuil is de verkeerde vergelijking. Bedrijven zetten hun score naast die van de grootste speler in de markt, schrikken zich rot en concluderen dat SEO kansloos is. Maar je commerciële concurrent is niet per se je SEO-concurrent.
Je echte SEO-concurrenten zijn de pagina’s die staan waar jij wilt staan, op jouw zoekwoorden. Dat kunnen vergelijkingssites, blogs, forums of marktplaatsen zijn. Zoek je zoekwoord op, kijk wie er in de top 10 staat en vergelijk je score met die partijen. Vaak blijkt het speelveld dan een stuk toegankelijker dan het merk waar je in de vergaderzaal bang voor bent.
Hoe verbeter je de autoriteit van je website?
Je kunt de score niet direct beïnvloeden, alleen de werkelijkheid eronder. Werk daarom aan de dingen die het gezag van je domein echt vergroten. De score volgt daar vanzelf uit, met vertraging, en dat is prima.
Bouw aan links die logisch en relevant zijn
De vuistregel: zou deze link bestaan als SEO niet bestond? Zo ja, dan is het een goede link. Denk aan vakmedia die je noemen omdat je iets te vertellen hebt, leveranciers of partners die naar je verwijzen, brancheorganisaties, of onderzoek en data waar anderen naar willen linken.
Kwaliteit en relevantie boven aantal. Tien links vanuit jouw vakgebied doen meer dan honderd links vanaf sites die niets met je te maken hebben. En koop geen linkpakketten. Die duwen misschien een toolscore omhoog, maar leveren geen verkeer, geen klanten en op termijn wel risico.
Versterk pagina’s met interne links en inhoud
Hier zit de kans die bijna iedereen laat liggen. Interne links, dus links tussen je eigen pagina’s, heb je volledig zelf in de hand. Ze kosten geen budget en geen onderhandelingen. Toch besteedt vrijwel iedereen zijn energie aan externe links.
Wat interne links doen: ze verdelen het gezag dat binnenkomt via externe links over je site, ze laten zien welke pagina’s belangrijk zijn en ze maken de samenhang van je onderwerp zichtbaar. Als je vijf artikelen over hetzelfde thema hebt die netjes naar elkaar en naar je belangrijkste pagina verwijzen, bouw je een structuur waarin die pagina duidelijk het middelpunt is. Dat is autoriteit die je zelf organiseert.
“Een backlink koop je niet, die verdien je.”
Giacomo Perticara, oprichter en SEO-strateeg bij GRP Digital
Dat is precies het verschil. Losse pagina’s produceren levert een stapel content op. Een doordachte structuur, met interne links die de logica van je onderwerp volgen, levert een site op die als geheel gezag uitstraalt. Dekking van je onderwerp telt daarbij mee: als je alle relevante vragen rond een thema serieus behandelt, word je vanzelf de logische bron.
Domain authority in context van E-E-A-T
Wie het over autoriteit heeft, komt vroeg of laat bij E-E-A-T uit: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Het staat in de richtlijnen die Google’s kwaliteitsbeoordelaars gebruiken en beschrijft waar goede content aan voldoet.
Autoriteit is breder dan een toolscore
Merk op dat de A in E-E-A-T maar één van de vier letters is. Autoriteit gaat over meer dan wie naar je linkt. Het gaat ook over de vraag of je zelf ervaring hebt met waar je over schrijft, of er een echte auteur met een naam achter staat, of je claims kloppen en of je organisatie te vertrouwen is.
Een toolscore vangt daar niets van. DA en DR meten links, en links zijn slechts één signaal van gezag. Een specialist met vijftien jaar ervaring die duidelijk uitlegt hoe zijn vak werkt, kan een lage DA hebben en toch precies de autoriteit bezitten die Google zoekt. Andersom kan een domein met een hoge score vol staan met oppervlakkige content zonder auteur, en dan heb je een sterke score en zwakke E-E-A-T.
Praktisch betekent dat: zorg dat er een naam en een gezicht bij je content staat, wees eerlijk over wat je wel en niet weet, onderbouw wat je beweert en zorg dat je bedrijfsinformatie klopt. Dat is autoriteit die geen enkele tool meet, maar die wel je verschil maakt.
Praktisch voorbeeld: zo beoordeel je een score goed
Stel: je hebt een webshop in duurzame kinderkleding en je DA is 24. Je concurrent is een grote retailer met DA 71. De reflex is opgeven. Doe dat niet, maar loop deze stappen af.
- Kijk naar het echte speelveld. Zoek op “biologische kinderkleding merino” en bekijk wie er in de top 10 staat. Zie je daar drie kleine shops met DA rond de 20 en twee blogs, dan is die retailer met DA 71 niet je concurrent op dit zoekwoord. Je speelveld ziet er heel anders uit.
- Zak naar paginaniveau. Vergelijk niet je DA met hun DA, maar je pagina met hun pagina. Kijk naar PA of UR. Vaak blijkt de rankende pagina van een sterk domein zelf nauwelijks links te hebben en rankt hij vooral op de rug van het merk.
- Beoordeel de content. Is de pagina die op één staat echt goed? Beantwoordt hij de vraag, of is het een dunne categoriepagina die toevallig op een sterk domein staat? In dat tweede geval heb je een opening.
- Kijk naar de trend, niet naar het cijfer. Ging je van DA 18 naar 24 in een jaar, terwijl je verwijzende domeinen groeiden van 20 naar 45? Dan werkt je aanpak. Het absolute cijfer zegt weinig, de beweging zegt alles.
- Trek een conclusie over inzet, niet over kansen. Een groot verschil in score betekent niet “kansloos”. Het betekent: begin bij de specifiekere zoekwoorden, bouw daar autoriteit op, en werk toe naar de bredere termen.
De juiste interpretatie van DA 24 is dus niet “wij zijn zwak”, maar “op brede, generieke zoekwoorden hebben we voorlopig geen positie, dus we winnen eerst op specifieke zoekvragen waar onze kennis het verschil maakt”. Dat is een strategie. Een scorefixatie is dat niet.
Veelgestelde vragen over domain authority
Wat is domain authority?
Domain authority is een score van een SEO-tool die inschat hoe sterk het linkprofiel van een website is. Het geeft een indicatie van de kans dat een domein goed scoort in Google, niet van de werkelijke ranking.
Is domain authority een rankingfactor van Google?
Nee. Google kent de score niet en gebruikt hem niet, want het is een metric van externe SEO-tools zoals Moz en Ahrefs.
Wat is het verschil tussen domain authority en domain rating?
Domain Authority (DA) is van Moz en Domain Rating (DR) is van Ahrefs. Ze meten een vergelijkbaar concept, maar met eigen data en een eigen berekening, waardoor de scores niet onderling vergelijkbaar zijn.
Is een hoge domain authority altijd goed?
Nee. Een hoge score kan gebouwd zijn op irrelevante of gekochte links, en zegt niets over de kwaliteit van je pagina’s of over de vraag of je verkeer en klanten oplevert.
Hoe verhoog je domain authority?
Niet direct, want je beïnvloedt alleen wat eronder ligt: relevante links van echte sites, sterke content en een logische interne linkstructuur. De score volgt daar met vertraging uit.
Welke domain authority-score is goed?
Er is geen absolute grens, want de schaal is relatief. Goed betekent: vergelijkbaar met of hoger dan de pagina’s die staan waar jij wilt staan, in dezelfde tool gemeten.
Conclusie: gebruik domain authority als hulpmiddel, niet als doel
Domain authority is een indicatie, geen waarheid. Het concept domeinautoriteit is reëel, de toolscores DA en DR zijn schattingen daarvan door bedrijven die van buitenaf meekijken. Ze zijn nuttig om je speelveld in te schatten, concurrenten te benchmarken en linkpartners te wegen. Ze zijn ongeschikt als doel, target of rapportagecijfer.
Houd de weersverwachting in gedachten. Je kijkt naar de app om te bepalen of je een jas meeneemt, niet om het weer te veranderen. Wil je vooruit, werk dan aan wat het gezag van je domein echt bepaalt: links die logisch zijn, content die de vraag beantwoordt, een structuur waarin je onderwerp klopt en een organisatie die zichtbaar weet waar ze het over heeft. De score is de weerspiegeling. Het werk is het echte punt.
