“SEO is dood”, hoor je vaak sinds ChatGPT er is. Onze visie? Rust. SEO is niet dood, AI maakt het juist belangrijker. Want een AI-antwoord is precies zo betrouwbaar als de bronnen eronder, en die bronnen rangschikt nog altijd de zoekmachine.
De cijfers: online zoekgedrag verschuift, maar verdwijnt niet
Een paar feiten om het in perspectief te zetten. ChatGPT bereikte eind 2025 zo’n 800 miljoen wekelijkse gebruikers, terwijl Google blijft groeien. Tegelijk verandert het klikgedrag: uit onderzoek van Pew Research blijkt dat mensen op een resultatenpagina met een AI-samenvatting nog maar in 8% van de gevallen op een gewone link klikken, tegen 15% zonder, bijna een halvering. Toch verwerkt Google nog altijd zo’n 14 miljard zoekopdrachten per dag en blijft het veruit de grootste; AI-chatbots samen zijn nog maar een fractie van de zoekmarkt. De verschuiving is echt, maar online zoekgedrag verdwijnt niet, het verandert van vorm.
Wat er verandert
Meer antwoorden komen direct in de zoekresultaten of het AI-overzicht, dus niet elke zoekopdracht leidt nog tot een klik. Dat noemen we zero-click. Tegelijk explodeert de hoeveelheid content: een ruime meerderheid van de marketeers gebruikt generatieve AI om materiaal te maken, en een groot deel van de nieuwe webpagina’s bevat inmiddels AI-content. Content is veel goedkoper geworden om te produceren, soms een veelvoud goedkoper dan met de hand. Het gevolg: veel meer ruis, en dus telt onderscheidend vermogen, echte ervaring en eigen inzicht zwaarder dan ooit.
Wat hetzelfde blijft
De fundamenten verschuiven niet. SEO rust nog steeds op drie pijlers: sterke content, autoriteit (links en vermeldingen) en een gezonde technische basis. Sterker nog: AI leunt erop. AI-assistenten geven niet om backlinks op zich, maar wel om vermeldingen en betrouwbaarheid. En de mensen willen nog steeds hetzelfde: duidelijkheid, vergelijking, bevestiging en een betrouwbaar antwoord. Alleen de verpakking verandert.
Grounding: waarom dit juist goed nieuws is
Hier zit de kern. AI-assistenten gronden hun antwoorden op bestaande, betrouwbare bronnen, en die bronnen komen uit de zoekresultaten. Een AI doet vaak zelf een zoekopdracht om zijn antwoord te onderbouwen, en pakt daarbij de pagina’s die al goed ranken. Wie goed rankt en vertrouwen heeft opgebouwd, wordt dus automatisch vaker aangehaald in AI-antwoorden. Je SEO-werk werkt twee keer: in de klassieke zoekmachine én als brandstof voor het AI-antwoord. Dat is precies waarom investeren in SEO nu meer oplevert, niet minder.
De cijfers achter grounding
Dat klinkt logisch, maar het is inmiddels ook gemeten. ChatGPT haalt zijn webresultaten nog altijd grotendeels uit de index van Bing; OpenAI’s eigen VP Engineering bevestigde dat kort in een AMA: “We use a set of services and Bing is an important one.” Google’s AI Overviews en AI Mode putten uit de Google-index. Een AI-antwoord begint dus bij een zoekopdracht, en daarmee bij de vraag of jij daar goed voor rankt.
De overlap is fors. Ahrefs analyseerde 1,9 miljoen citaties uit AI Overviews en vond dat 76% van de geciteerde pagina’s in de organische top 10 van Google staat. seoClarity kwam bij 362.000 zoekwoorden op een overlap van 90 tot 94% met de organische toppositie, en Semrush mat voor Perplexity een domein-overlap van ruim 91% met de Google-top-10. Wie goed rankt, heeft een flinke voorsprong in het AI-antwoord.
Eén nuance, want anders beloven we te veel: een toppositie is geen garantie. Ahrefs noemt de samenhang zelf “positive yet moderate”, en voor lange, specifieke vragen loopt de overlap met je exacte Google-ranking terug tot 12%, omdat een AI een vraag opsplitst in meerdere deelzoekopdrachten (query fan-out). Daarnaast komt een fors deel van de citaties van platforms als Reddit en Wikipedia. Goed ranken is de ondergrens om mee te doen, niet de eindstreep.
GEO en SEO zijn geen concurrenten
Generative Engine Optimization vervangt SEO niet, het is er een verdieping van. Ze zijn verweven: sterke SEO is de basis waarop AI-zichtbaarheid bouwt. Wie nu kiest tussen “SEO of AI” stelt de verkeerde vraag. Het is en-en. We schreven er apart over in hoe GEO werkt en hoe AI Mode de zoekwereld verandert.
SEO is niet dood. AI maakt het juist belangrijker, want een AI-antwoord is zo betrouwbaar als de bronnen eronder.
Giacomo Perticara, oprichter en SEO-strateeg bij GRP Digital
Wat je nu kunt doen
- Investeer in sterke, door echte experts geschreven content over onderwerpen die je echt kent (E-E-A-T).
- Blokkeer AI-crawlers niet in robots.txt en zorg dat je content leesbaar is (het zichtbaarheidsgat).
- Optimaliseer tegelijk voor zoekmachines én AI-vindbaarheid (GEO).
- Bouw merkvermeldingen op buiten je eigen site: PR, communities, nichemedia.
- Gebruik AI-tools om routine-SEO te automatiseren, zodat je tijd overhoudt voor strategie.
Veelgestelde vragen
Is SEO nog de moeite waard nu AI er is? Ja, juist meer dan ooit. AI grondt op goed rankende bronnen, dus sterke SEO vergroot meteen je kans om in AI-antwoorden te verschijnen.
Moet ik nu kiezen tussen SEO en GEO? Nee. GEO is een verdieping van SEO, geen vervanger. De basis is dezelfde.
Verlies ik verkeer door AI Overviews? Voor sommige informatieve zoekopdrachten wel. Maar je wint zichtbaarheid en vermeldingen op het moment dat mensen een keuze maken; meet dus breder dan alleen clicks.
Rust, strategie, en de basis op orde
AI verandert hoe mensen zoeken, niet de behoefte eronder. Wie de basis op orde heeft, content, autoriteit en techniek, wint in de klassieke zoekmachine én in het AI-antwoord.
Benieuwd hoe je merk ervoor staat in zowel Google als AI? Bij GRP Digital brengen we het in kaart en bouwen we aan vindbaarheid die blijft.
Bronnen: Pew Research (AI Overviews en klikgedrag), OpenAI (800 miljoen wekelijkse ChatGPT-gebruikers), het Datos & SparkToro-zoekmarktonderzoek, Ahrefs en seoClarity (overlap AI-citaties en organische ranking), en de OpenAI AMA (Bing als zoekbron).
