“SEO is dood”, hoor je vaak sinds ChatGPT er is. Onze visie? Rust. SEO is niet dood, AI maakt het juist belangrijker. Want een AI-antwoord is precies zo betrouwbaar als de bronnen eronder, en die bronnen rangschikt nog altijd de zoekmachine.
De cijfers: zoeken verschuift, maar verdwijnt niet
Een paar feiten om het in perspectief te zetten. ChatGPT bereikte eind 2025 zo’n 800 miljoen wekelijkse gebruikers, terwijl Google blijft groeien. Tegelijk verandert het klikgedrag: uit onderzoek van Pew Research blijkt dat mensen op een resultatenpagina met een AI-samenvatting nog maar in 8% van de gevallen op een gewone link klikken, tegen 15% zonder, bijna een halvering. Toch verwerkt Google nog altijd zo’n 14 miljard zoekopdrachten per dag en blijft het veruit de grootste; AI-chatbots samen zijn nog maar een fractie van de zoekmarkt. De verschuiving is echt, maar zoeken verdwijnt niet, het verandert van vorm.
Wat er verandert
Meer antwoorden komen direct in de zoekresultaten of het AI-overzicht, dus niet elke zoekopdracht leidt nog tot een klik. Dat noemen we zero-click. Tegelijk explodeert de hoeveelheid content: een ruime meerderheid van de marketeers gebruikt generatieve AI om materiaal te maken, en een groot deel van de nieuwe webpagina’s bevat inmiddels AI-content. Content is veel goedkoper geworden om te produceren, soms een veelvoud goedkoper dan met de hand. Het gevolg: veel meer ruis, en dus telt onderscheidend vermogen, echte ervaring en eigen inzicht zwaarder dan ooit.
Wat hetzelfde blijft
De fundamenten verschuiven niet. SEO rust nog steeds op drie pijlers: sterke content, autoriteit (links en vermeldingen) en een gezonde technische basis. Sterker nog: AI leunt erop. AI-assistenten geven niet om backlinks op zich, maar wel om vermeldingen en betrouwbaarheid. En de mensen willen nog steeds hetzelfde: duidelijkheid, vergelijking, bevestiging en een betrouwbaar antwoord. Alleen de verpakking verandert.
Grounding: waarom dit juist goed nieuws is
Hier zit de kern. AI-assistenten gronden hun antwoorden op bestaande, betrouwbare bronnen, en die bronnen komen uit de zoekresultaten. Een AI doet vaak zelf een zoekopdracht om zijn antwoord te onderbouwen, en pakt daarbij de pagina’s die al goed ranken. Wie goed rankt en vertrouwen heeft opgebouwd, wordt dus automatisch vaker aangehaald in AI-antwoorden. Je SEO-werk werkt twee keer: in de klassieke zoekmachine én als brandstof voor het AI-antwoord. Dat is precies waarom investeren in SEO nu meer oplevert, niet minder.
GEO en SEO zijn geen concurrenten
Generative Engine Optimization vervangt SEO niet, het is er een verdieping van. Ze zijn verweven: sterke SEO is de basis waarop AI-zichtbaarheid bouwt. Wie nu kiest tussen “SEO of AI” stelt de verkeerde vraag. Het is en-en. We schreven er apart over in hoe GEO werkt en hoe AI Mode de zoekwereld verandert.
SEO is niet dood. AI maakt het juist belangrijker, want een AI-antwoord is zo betrouwbaar als de bronnen eronder.
Giacomo Perticara, oprichter en SEO-strateeg bij GRP Digital
Wat je nu kunt doen
- Investeer in sterke, door echte experts geschreven content over onderwerpen die je echt kent (E-E-A-T).
- Blokkeer AI-crawlers niet in robots.txt en zorg dat je content leesbaar is (het zichtbaarheidsgat).
- Optimaliseer tegelijk voor zoekmachines én AI-vindbaarheid (GEO).
- Bouw merkvermeldingen op buiten je eigen site: PR, communities, nichemedia.
- Gebruik AI-tools om routine-SEO te automatiseren, zodat je tijd overhoudt voor strategie.
Veelgestelde vragen
Is SEO nog de moeite waard nu AI er is? Ja, juist meer dan ooit. AI grondt op goed rankende bronnen, dus sterke SEO vergroot meteen je kans om in AI-antwoorden te verschijnen.
Moet ik nu kiezen tussen SEO en GEO? Nee. GEO is een verdieping van SEO, geen vervanger. De basis is dezelfde.
Verlies ik verkeer door AI Overviews? Voor sommige informatieve zoekopdrachten wel. Maar je wint zichtbaarheid en vermeldingen op het moment dat mensen een keuze maken; meet dus breder dan alleen clicks.
Rust, strategie, en de basis op orde
AI verandert de vorm van zoeken, niet de behoefte eronder. Wie de basis op orde heeft, content, autoriteit en techniek, wint in de klassieke zoekmachine én in het AI-antwoord.
Benieuwd hoe je merk ervoor staat in zowel Google als AI? Bij GRP Digital brengen we het in kaart en bouwen we aan vindbaarheid die blijft.
Bronnen: Pew Research (AI Overviews en klikgedrag), OpenAI (800 miljoen wekelijkse ChatGPT-gebruikers) en het Datos & SparkToro-zoekmarktonderzoek.
