Je merk duikt steeds vaker op in de AI-antwoorden van Google, maar in Search Console blijven de cijfers achter. Hoe kan dat? John Mueller van Google legde in juni op Bluesky uit hoe Google impressies in AI Overviews en AI Mode telt, en dat verklaart een deel van dat gat. Goed om te snappen voordat je conclusies trekt uit je AI-zichtbaarheid.
Even nuchter blijven: het is vooral een reden om je data goed te lezen.
Een impressie telt pas als je link zichtbaar is
De kern van wat Mueller zei: impressies zijn gebaseerd op links naar jouw site die daadwerkelijk worden getoond in een AI Overview of AI Mode. Een merknaam zonder link levert dus geen impressie op. Over een los favicon in een verzameling was hij voorzichtig: hij wist niet of zo’n icoon gelinkt is, maar linkt het naar een pagina op jouw site, dan telt het mee.
En hier zit de adder: staat een link verstopt achter een “meer tonen” of moet de gebruiker iets uitklappen om hem te zien, dan telt die impressie pas mee als de gebruiker dat ook echt doet. Niet iedereen klapt iets uit. Je site kan dus vaker als bron in AI-antwoorden staan dan Search Console laat zien, maar wie niet uitklapt, heeft die link ook niet gezien.
Alle bronnen delen één positie
Nog een verschil met de klassieke zoekresultaten: in een AI Overview hebben alle getoonde links samen één positie. Er is geen plek 1, 2 en 3 zoals je gewend bent. Je staat er wel of niet bij, en de volgorde zegt veel minder. Daarmee is “gemiddelde positie” voor AI-features een stuk minder bruikbaar dan je zou willen.
Clicks? Nog niet
En dan het ongemakkelijke deel: het aparte rapport voor generatieve AI in Search Console toont op dit moment alleen impressies, geen klikken. Klikken op een link in een AI Overview of AI Mode tellen wel mee in het gewone prestatierapport, maar daar zitten ze op één hoop met al je andere klikken. Je ziet dus wel of je getoond wordt, maar nog niet hoeveel mensen vanuit AI-features echt doorklikken. Google zegt zelf dat er na verloop van tijd extra metrics bij kunnen komen, dus behandel deze cijfers als richting, niet als eindoordeel.
Wat dit betekent voor je rapportage
- Onderschat je AI-zichtbaarheid niet op basis van impressies alleen. Je aanwezigheid als bron kan groter zijn dan wat geteld wordt: een link in een ingeklapt deel telt pas mee als iemand dat deel opent.
- Staar je niet blind op “positie” bij AI-features. Aanwezigheid is de nieuwe positie.
- Meet met meer dan één bron. Combineer Search Console met eigen steekproeven: stel echte vragen aan AI Overviews, AI Mode en assistenten, en kijk of je merk terugkomt.
Dat laatste sluit aan bij hoe wij naar AI-zichtbaarheid kijken: als een beeld dat je opbouwt uit meerdere signalen. Meer daarover lees je in ons stuk over wat AI betekent voor je SEO en over hoe AI Mode de zoekmachinewereld verandert.
AI-zichtbaarheid meet je niet met één getal. Search Console laat een deel zien, niet de hele waarheid.
Giacomo Perticara, oprichter en SEO-strateeg bij GRP Digital
Google bouwt dit rapport nog uit, dus wat je erin ziet kan nog veranderen. Houd de cijfers in de gaten, maar trek je conclusies pas als je ze naast je eigen waarnemingen legt. En zorg vooral dat je er überhaupt staat: dat begint bij content die AI begrijpt en vertrouwt, oftewel Generative Engine Optimization.
