Je merk duikt steeds vaker op in de AI-antwoorden van Google, maar in Search Console blijven de cijfers achter. Hoe kan dat? John Mueller van Google legde onlangs uit hoe Google impressies in AI Overviews en AI Mode telt, en dat verklaart precies dat gat. Goed om te snappen voordat je conclusies trekt uit je AI-zichtbaarheid.
Even nuchter blijven: dit is geen reden voor paniek en ook niet voor een feestje. Het is een reden om je data goed te lezen.
Een impressie telt pas als je link zichtbaar is
De kern van wat Mueller zei: een impressie wordt geteld op het moment dat een link naar jouw site daadwerkelijk wordt getoond in een AI Overview of AI Mode. Niet als je merknaam ergens valt, niet als je favicon in een verzameling staat, maar als de link er echt is.
En hier zit de adder: staat een link verstopt achter een “meer tonen” of moet de gebruiker iets uitklappen om hem te zien, dan telt die impressie pas mee als de gebruiker dat ook echt doet. Veel mensen klappen niets uit. Je zichtbaarheid kan in de praktijk dus hóger liggen dan je Search Console laat zien.
Alle bronnen delen één positie
Nog een verschil met de klassieke zoekresultaten: in een AI Overview hebben alle getoonde links samen één positie. Er is geen plek 1, 2 en 3 zoals je gewend bent. Je staat er wel of niet bij, en de volgorde zegt veel minder. Daarmee is “gemiddelde positie” voor AI-features een stuk minder bruikbaar dan je zou willen.
Clicks? Nog niet
En dan het ongemakkelijke deel: het rapport toont op dit moment alleen impressies voor AI-features, geen doorklikcijfers. Je ziet dus wel of je getoond wordt, maar nog niet of mensen ook echt doorklikken. Google’s documentatie over AI-features in de zoekresultaten is nog onvolledig en groeit met de week mee, dus behandel deze cijfers als richting, niet als eindoordeel.
Wat dit betekent voor je rapportage
- Onderschat je AI-zichtbaarheid niet op basis van impressies alleen. Wat jij in de praktijk ziet, kan hóger liggen dan wat geteld wordt.
- Staar je niet blind op “positie” bij AI-features. Aanwezigheid is de nieuwe positie.
- Meet met meer dan één bron. Combineer Search Console met eigen steekproeven: stel echte vragen aan AI Overviews, AI Mode en assistenten, en kijk of je merk terugkomt.
Dat laatste sluit aan bij hoe wij naar AI-zichtbaarheid kijken: niet als één getal, maar als een beeld dat je opbouwt uit meerdere signalen. Meer daarover lees je in ons stuk over wat AI betekent voor je SEO en over hoe AI Mode de zoekmachinewereld verandert.
AI-zichtbaarheid meet je niet met één getal. Search Console laat een deel zien, niet de hele waarheid.
Giacomo Perticara, oprichter en SEO-strateeg bij GRP Digital
Google bouwt dit rapport nog uit, dus de regels veranderen nog. Houd de cijfers in de gaten, maar trek je conclusies pas als je ze naast je eigen waarnemingen legt. En zorg vooral dat je er überhaupt staat: dat begint bij content die AI begrijpt en vertrouwt, oftewel Generative Engine Optimization.
